السياحة الأوغندية نطلق علامة تجارية جديدة
مجلة عالم الأسفار - فتحي الشافعي | 2022-02-11| Hits [192]
فتحي الشافعي - عالم الأسفار: مع بدء العالم في التعافي من آثار الوباء وفتح الحدود وانطلاق الرحلات الدولية، جددت أوغندا علامتها التجارية كوجهة سياحية، وكشفت عن هوية جديدة تعد السياح المحليين والإقليميين والعالميين مغامرة العمر. تم الكشف عن العلامة التجارية الجديدة يوم الجمعة، 21 يناير 2022، من قبل رئيس البلاد سعادة يويري كاغوتا موسيفيني في العاصمة كمبالا. وساعد الرئيس العقيد رتد توم بوتيم، وزير في مجلس الوزراء، ومارتن باهيندوكا موغارا، وزير دولة، والسيدة دورين كاتوسيم، وزير الدولة والسكرتير الدائم للسياحة والحياة البرية والآثار. وتم تطوير العلامة التجارية من قبل هيئة السياحة الأوغندية (UTB) ، وهي وكالة تنظيم وتسويق سياحي في أوغندا. الرئيس التنفيذي لمجلس السياحة الأوغندي، السيدة ليلي أجاروفا ونائبها السيد برادفورد أوتشينج؛ ورئيس مجلس الإدارة داودي ميجريكو استضافوا مع أعضاء مجلس الإدارة حفل إزاحة الستار، الذي أقيم في Kololo Ceremonial Grounds. وقالت ليلي أجاروفا، موضحةً الهدف من إطلاق العلامة التجارية الجديدة: "إن الهدف من إطلاق العلامة التجارية الجديد هو إعادة التأكيد على إمكانات أوغندا النادرة والثمينة لما تحتويه على مناطق الجذب السياحية المبهرة، والتي نسعى من خلالها على كسب حصة أوغندا في السوق التنافسية." "أوغندا جميلة بلا شك، وبلا قياس. كان الجميع يعلم أن أوغندا كانت وما زالت دائمًا لؤلؤة إفريقيا، - ولكن كان هناك نقص في الوضوح والاتساق، إذا كانت أوغندا هي لؤلؤة إفريقيا - ما الذي تقدمه اللآلئ لكل من قطاعات السفر المختلفة وتفضيلاتها. وأضافت: "للفوز بالسوق، ولتحقيق هدفنا الأول المتمثل في "الترويج المستدام لأوغندا كوجهة سياحية تنافسية من أجل التنمية الشاملة"، كان من المهم بالتالي أن يتماشى جميع أصحاب المصلحة مع ما يجعلنا لؤلؤة إفريقيا وكيف يمكننا تفريغ ذلك في أسواق وقطاعات السفر المختلفة حول العالم. "
قبل عهد العلامة التجارية الجديدة، كان هناك عدد من الحملات من قبل مختلف أصحاب المصلحة، والتي تم بناء معظمها حول حملة "زيارة أوغندا"، وهو أمر تقول أجاروفا إنه لم يجسد بشكل مناسب الطابع الفريد لمناطق الجذب في أوغندا. وقالت في ذلك الأمر: "إذا فكرت في الأمر، عندما تدعو شخصًا ما لزيارتك، فأنت ببساطة تطلب منه الاطمئنان عليك، ربما لبضعة أيام. لكن دعوة الاستكشاف هي دعوة شخص ما لينغمس في نفسه، وأن يغوص في الأعماق لاكتشاف عمق ونطاق وتنوع عوامل الجذب في اللؤلؤة". في حديثه عند الإطلاق، حث الرئيس موسيفيني العالم على استكشاف أوغندا، لؤلؤة إفريقيا ، قائلاً إن تفرد معالمها السياحية يضمن تجربة أفضل وعائد أعلى على الاستثمار. وأشاد بشكل خاص بتضاريس أوغندا الفريدة، والتي جعلت من البلاد "سقفًا لأفريقيا" حيث تقع بحيرة فيكتوريا، مما أدى إلى ولادة نهر النيل العظيم الذي يتدفق عبر العديد من البحيرات الأوغندية في طريقه إلى الإسكندرية في مصر. كما سلط الضوء على وفرة الغطاء النباتي في أوغندا، والمناخ المعتدل، وتنوع الحياة البرية، والموقع الاستراتيجي على خط الاستواء، والتنوع الثقافي، والسياحة المجتمعية، والسلام والأمن، من بين أمور أخرى. وقال أيضًا ، يجب دراسة مكانة أوغندا الفريدة في علم الإنسان كمكان ولادة البشرية وتوثيقها واستخدامها لأغراض السياحية. رحب السيد موسيفيني بالعلامة التجارية الجديدة وأثنى على عمل مجلس السياحة الأوغندي (UTB)، وقال: "أوغندا مكان جميل للغاية، لكنها بحاجة إلى مجموعة للتحدث عنها. أنا سعيد جدًا بالمجموعة الجديدة التي تترأسها ابنتنا أجاروفا، ويمكنني أن أرى أنهم يضعون الكثير من الخيال فيما يفعلونه. كما وأهنئ مجلس الإدارة بقيادة سعادة داودي ميجريكو (رئيس مجلس الإدارة)، وأهنئ الوزارة تحت قيادة العقيد توم بوتايم. إعادة البناء، وإعادة السياحة، وتحديد موقع أوغندا باعتبارها الوجهة الأكثر تنافسية في إفريقيا ويُعد تغيير العلامة التجارية عنصرًا أساسيًا في الخطة الإستراتيجية لشركة UTB (للسنة المالية 2020/21 - 2024/25) التي تسعى إلى "الترويج المستدام لأوغندا كوجهة سياحية تنافسية من أجل التنمية الشاملة" بهدف استراتيجي يتمثل في "زيادة حجم وقيمة السياحة بشكل مستدام في أوغندا ".
بموجب هذه الخطة ، تسعى UTB لتحقيق 5 أهداف رئيسية ، وهي:
- زيادة عدد السياح الوافدين
- زيادة الاستثمار وخلق فرص العمل في قطاع السياحة
- زيادة القدرة التنافسية للوجهة السياحية
- تسهيل عملية جمع المعلومات السياحية والوصول إليها
- تحسين الكفاءة والفعالية الداخلية
من الأهداف المذكورة أعلاه، تتوقع UTB، بحلول عام 2024/25، العمل مع جميع أصحاب المصلحة لإعادة بناء تجارب السياحة وتقديمها إلى السوق والتي ستساعد أوغندا على:
- التعافي من تأثير الوباء الذي تسبب في خسارة ما يصل إلى مليار دولار أمريكي من الإيرادات في عام 2020، والوصول إلى مستويات ما قبل الجائحة البالغة 1.45 مليار دولار أمريكي وزيادة ذلك إلى 1.862 مليار دولار أمريكي.
- استرداد مساهمة السياحة في إجمالي العمالة ب 667,600 شخص (6.3٪ من إجمالي العمالة).
- زيادة إيرادات السياحة الوافدة لكل زائر من 1،036 دولارًا أمريكيًا إلى 1،500 دولار أمريكي.
- استرداد متوسط عدد السياح الدوليين الوافدين من الولايات المتحدة وأوروبا والشرق الأوسط والصين واليابان إلى 225,300 سائح.
- زيادة نسبة سياح الترفيه إلى إجمالي السياح من 20.1٪ إلى 30٪.
- زيادة عدد خطوط الرحلات الجوية المباشرة إلى أوروبا وآسيا من 6 إلى 30.
وقال العقيد توم بوتيم إنه قبل جائحة كوفيد-19 كانت السياحة في أوغندا تسير في مسار قوي وإيجابي، حيث سجلت أرباحًا من العملات الأجنبية وتمثل 7.7 ٪ من الناتج المحلي الإجمالي وحوالي 6.3 ٪ من جميع الوظائف الرسمية في البلاد. وقال:" يعد إطلاق العلامة التجارية جزءًا من الاستجابة للتعافي بعد الوباء. نحن نعود إلى السوق برسالة موحدة ووعد واضح. ويعد إطلاق العلامة التجارية أمرًا حيويًا لإعادة إحياء قطاع السياحة وإعادة بنائه لأنه يوفر تأكيدًا إيجابيًا ومعترفًا به وثابتًا للجمال الذي تشع به أوغندا كشعب ومناظر طبيعية. وأضاف: "العلامة التجارية وأنشطة التسويق التي نتبعها ليست بمعزل عن غيرها. إنها تكمل المبادرات الأخرى الحالية التي تقوم بها الحكومة لتحسين عروض منتجاتنا، وتحسين تجربة المستهلك وبالتالي توسيع الفرص للقطاع الخاص وكذلك تسريع وتيرة التعافي. وتشمل هذه التدابير، التي يعد معظمها جزءًا من برنامج التنمية السياحية لبرنامج التنمية الوطنية (NDP) الثالث، جهودًا تسويقية متزايدة، وتطوير البنية التحتية للسياحة، ومعالجة الصراع بين الإنسان والحياة البرية، وتنويع عرض منتجاتنا. هناك أيضًا العديد من المبادرات التي يتم اتخاذها على مستوى التكامل الإقليمي، والتي تهدف إلى تعزيز قدرتنا التنافسية بين الوجهات." كما وأكد على الحاجة إلى مساعدة القطاع الخاص على إدارة العبء المالي من خلال خيارات تمويل ميسورة التكلفة، وتوسيع حملة دعم التسويق، وتطوير منتجات تنافسية في السوق العالمية.
المشاركة المتضافرة لأصحاب المصلحة
ومن ناحيته شكر سعادة ميجيريكو، رئيس مجلس الإدارة، اللجنة التوجيهية الوطنية التي كانت مركزية لتطوير العلامة التجارية، بقيادة الدكتور باتريك بيتاتور، و أكد من جديد التزام UTB بالعمل مع جميع أصحاب المصلحة لتحقيق الفوائد الكاملة للعلامة التجارية المتجددة وجهود التسويق السياحي المرتبطة بها. وقال: "من المؤكد أن إطلاق هذه العلامة التجارية سيعود بالنفع على البلد بأكمله، شريطة أن يعمل جميع أصحاب المصلحة الرئيسيين بعد هذا الإطلاق بجد لجعل منتجاتنا السياحية تنافسية وجذابة؛ لتعزيز صورة وجهة أوغندا ولتوسيع نطاق جودة الخدمات والرسائل الإيجابية لمنح العلامة التجارية قيمتها وكذلك تحسين سهولة ممارسة الأعمال التجارية." وأضاف: "سيكون واجبنا في مجلس السياحة الأوغندي لضمان توصلنا إلى الاستراتيجيات المطلوبة والتواصل مع جميع أصحاب المصلحة داخل وخارج سلسلة قيمة السياحة حتى يتمكنوا من المشاركة الكاملة في هذا العمل وسيتم دعمهم أيضًا لتسجيل عوائد معقولة على كل ما يستثمرونه."
عالم
الأسفار الالكترونية (خدمات السفر والسياحة ومنصة إعلامية)
تلفون
و وتساب: 0567326030 / الإدارة: 0505874415
assfar@assfar.org - www.assfar.org