إحصاء مستخدمي الانترت يدخل حيز التنفيذ مع ايبسوس

تمّ نشر نتائج أوّل دراسة تطلقها إيبسوس بعنوان Audience Gemius، في المملكة العربية السعودية والأردن. وستقدّم هذه الدراسة، التي يجري تطبيقها حالياً في 17 بلداً في منطقة الشرق الأوسط وشمالي أفريقيا، رؤية شاملة حول الاتجاهات والتغيّرات الحالية التي يشهدها سوق الانترنت المحلي. أطلقت مؤسسة ايبسوس دراسة إحصاء عدد مستخدمي الانترنت بالتعاون مع وكالة Gemius، المؤسسة المتخصصة في مجال الأبحاث على الانترنت في أوروبا الشرقية والوسطى والدانمارك وتركيا.

ويجري حالياً تطبيق هذه الدراسة في كلّ من البحرين ومصر والاردن ولبنان وعمان والامارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والمغرب والجزائر وتونس والعراق والكويت وقطر وسوريا واليمن وليبيا والسلطة الفلسطينية. ويتمّ الوصول إلى المستخدمين من خلال ملفات الإرتباط cookie. وستتضمن المرحلة الثانية، المقرّر إطلاقها في الفصل الثاني من عام 2011، تصميم برنامج خاص Software pannel في الدول الرئيسية من أجل الحصول على البيانات في شبكات الانترنت الأساسية التي لا تمتلك خاصية ملف الإرتباط cookie. وما أن يتمّ تأسيس هذا البرنامج ستحظى مؤسسة ايبسوس بخدمة واسعة النقاط على الانترنت التي تغطي كافة حركات مرور شبكات الانترنت المسجّلة وبيانات الإحصائيات السكانية فضلاً عن أرقام التحاليل الاعلامية.

من ناحية أخرى، تنقل دراسة إحصاء عدد مستخدمي الانترنت واقع حركة المرور على الانترنت ونتائج الاستخدام على مستوى السوق والمستوى الاقليمي أيضاً. ويتمّ تجنيد هذه الملفات بصورة مستقلّة لكلّ دولة من هذه الدول.

إنّ إمكانية تحليل التوزع الجغرافي في هذه الدراسة هي واقع يتسم بأهمية جوهرية بالنسبة إلى منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وفي هذا الصدد، يقول جود نوّار، مدير الأبحاث الإعلامية في مؤسسة ايبسوس الإمارات: "بفضل دراسة Gemius Audience ، يمكن إبراز سكان منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من مستخدمي الانترنت كمجموعات منفصلة، وفقاً لعمرها وجنسها ومستوى ثقافتها ومهنتها ودخل العائلة الشهري وجنسيتها إضافة الى عشرة معايير أخرى". وسيساهم تقديم هذه البيانات في مساعدة دور الإعلام والوكالات المحلية في تخطيط الحملات بشكل كبير، وفي الوقت نفسه، ستثبت هذه المعلومات فائدتها للناشرين الراغبين في فهم سلوك زوّارهم وتطابق سيرة المستخدمين.

وتتراوح نسبة مستخدمي الانترنت في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من 65 الى 70 مليوناً (في حين يبلغ مجموع السكان في هذه المنطقة 320 مليوناً). وكما يتوقّع وائل غنيم، مدير التسويق في غوغل الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، بأنه سيكون هناك 100 مليون مستخدم للانترنت من الدول العربية بحلول عام 2015. وقد أنفقت وسائل الاعلام على الانترنت حوالى 100 مليون دولار في هذه المنطقة، ما يترجم بحصّة تبلغ نسبتها حوالى 1.5% من إجمالي إنفاق وسائل الاعلام في المنطقة. إن تطبيق دراسة إحصاء عدد مستخدمي الانترنت في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من قبل ايبسوس هو خطوة ناجحة واستمرارية ايجابية في خطّ خدمات مراقبة الابحاث MEDIACT بما فيها القياس الموحّد مثل TLM، RDM وNRS المعتمد في دول هذه المنطقة.

وتتبع وسيلة إحصاء عدد مستخدمي الانترنت توجيهات الأبحاث الصارمة التي تعتمدها ايبسوس من أجل تقديم أرقام موثوقة ودقيقة إلى أبعد حدّ ممكن. وتجمع خدمة البحث قياس متوسّط الموقع ومتوسّط المستخدِم إضافة الى استطلاعات الرأي المعروضة على مواقع الانترنت والمدرج اسمها مع نتائج الدراسات المستقلّة والمنفصلة عن الشبكة. علاوة ًعلى ذلك، تُصاغ طريقة البحث وفقاً لمقتضيات كلّ سوق على حدة لكي تتناسب ومواصفاتها الفريدة، فتعزّز هذه الطريقة من دقّة البيانات. وتُعتبر النتائج المقدّمة بواسطة إحصاء عدد مستخدمي الانترنت وسيلة لا غنى عنها لممثلي دور الإعلام والنشر إضافة الى المعلنين والمحللين والصحافيين.