فنادق ومنتجعات تعمد على سوق الصحة والعافية المزدهر

فتحي الشافعي - عالم الأسفار: اضطر قطاع السفر والسياحة في الخليج إلى إعادة التركيز على السياحة الداخلية بعد توقف حركة السياحة الدولية عقب اندلاع الحرب الإيرانية في فبراير 2026. وبالاستناد إلى استراتيجيات ما بعد جائحة كوفيد-19، يبحث القطاع عن سبل لزيادة عدد الزوار المحليين - وهو ما يمثل تحديًا عادةً خلال أشهر الصيف بغض النظر عن القضايا الجيوسياسية - وقد أثبتت باقات الاستجمام السياحي فعاليتها في جذب السياح. تتبوأ دولة الإمارات العربية المتحدة مكانة رائدة في مجال السياحة العلاجية في منطقة الخليج. ففي عام 2025، أفاد المعهد العالمي للعافية بأن اقتصاد العافية في دولة الإمارات العربية المتحدة كان الأكبر في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، وواحدًا من أسرع الاقتصادات نموًا في العالم، حيث بلغت قيمة قطاع السياحة العلاجية أكثر من 7 مليارات دولار أمريكي. لقد توسعت السياحة العلاجية بمعدل سنوي قدره 23.5٪ في السنوات الأخيرة، مما يجعلها واحدة من المحركات الرئيسية لاقتصاد الصحة في الإمارات العربية المتحدة ومصدرًا متناميًا للأعمال لمنظمي الرحلات السياحية وشركاء الفنادق.

الاستفادة من الطلب على الصحة والعافية

تتبوأ مجموعة كيرزنر إنترناشونال مكانة رائدة بين مجموعات الفنادق التي تسعى بشكل متزايد إلى اغتنام فرص قطاع الصحة والعافية. ويُعدّ مركز لونجيفيتي هب التابع لعيادة لا بريري دبي مرفقاً رائداً يقع ضمن فندق ون آند أونلي ون زعبيل الشهير التابع للمجموعة في الإمارات العربية المتحدة. ويُقدّم هذا المركز، الذي يمتد على ثلاثة طوابق بمساحة 3800 متر مربع، الخبرة الطبية السويسرية المرموقة لعيادة لا بريري إلى الشرق الأوسط لأول مرة. في حين لا يزال عدد الوافدين الدوليين منخفضًا في الإمارات، يُروّج المركز لبرامجه العلاجية المتخصصة في السوق المحلي. يتضمن برنامج إطالة العمر، الذي يستغرق ثلاث ساعات، دعوة العملاء للخضوع لتقييم واستشارة. وبناءً على النتائج، يُتاح لهم خيار العلاج بالتبريد، أو العلاج بالأشعة تحت الحمراء، أو العلاج بضمادات الضغط، أو علاج ويلناميس للاسترخاء، يليه تدليك مُصمّم خصيصًا. تبلغ تكلفة البرنامج، الذي يشمل أيضًا استخدام المرافق، 3200 درهم إماراتي للشخص الواحد. وأطلق فندق أتلانتس النخلة، وهو مشروع آخر تابع لشركة كيرزنر في دبي، مجموعة مختارة من باقات الاستجمام في منتجع "أويكن" الصحي، والتي لاقت رواجاً كبيراً بين سكان الإمارات. وتبلغ تكلفة باقة "يوم الاستجمام الصحي"، المتاحة حتى 31 أغسطس 2026، 500 درهم إماراتي للشخص الواحد، وتشمل جلسة تدليك أو عناية بالوجه لمدة ساعة، ودخول مرافق المنتجع الصحي، وصالة الألعاب الرياضية، والمسبح، والشاطئ، بالإضافة إلى جلسة مجانية للأطفال في نادي أتلانتس إكسبلوررز.

علامات تجارية متخصصة في فنادق الصحة والعافية

شكّل إطلاق كيرزنر لعلامة فنادق سيرو، المتخصصة في اللياقة البدنية، عام 2024، أحد أهم التحولات في محفظة الشركة خلال السنوات الأخيرة. وبالاعتماد على تغيرات سلوك المستهلكين وتفضيلاتهم، افتتح فندق سيرو وان زعبيل وفق "خطة لحياة أفضل"، موفراً للنزلاء غرفاً مصممة لتحسين جودة النوم، ووجبات طعام صحية، بالإضافة إلى مرافق لياقة بدنية متطورة. يُعدّ النادي الرياضي، المسمى "مختبر اللياقة"، جوهرة المبنى. يشغل مساحة 885 مترًا مربعًا مخصصة للتدريب والاستشفاء، وقد صُمم بالتعاون مع نخبة من الرياضيين وخبراء الأداء. يضمّ المكان استوديوهات مخصصة لركوب الدراجات، والملاكمة، والبيلاتس، واليوغا، والتدريب المتقطع عالي الكثافة (HIIT)، مع جدول أسبوعي حافل بالصفوف. وبفضل عضويته العامة، أصبح "مختبر اللياقة" مركزًا اجتماعيًا حيويًا في الحيّ لعشاق اللياقة البدنية من ذوي الدخل المرتفع.

فنادق ماريوت ستطلق مشروع مشترك مع شركة ليفاي

في وقت سابق من هذا العام، أعلنت مجموعة فنادق ماريوت الدولية، أكبر مجموعة فنادق في العالم، عن خططها لإطلاق مشروع مشترك مع شركة ليفاي. ومن المقرر أن تنضم شركة ليفاي الإيطالية المتخصصة في المنتجعات الصحية إلى محفظة المجموعة كأول علامة تجارية فاخرة متخصصة في مجال الصحة والعافية. تأسست شركة ليفاي عام 2006، وتدير حاليًا منتجعين في إيطاليا، أحدهما في بحيرة غاردا والآخر في جبال الدولوميت، بالإضافة إلى ثلاثة منتجعات أخرى قيد الإنشاء في توسكانا وجنوب إيطاليا وجبال الألب السويسرية. ويرتكز مفهومها على برامج صحية وقائية متعددة الأيام. العلاجات والتغذية المصممة خصيصًا، والتي يتم تقديمها من خلال منتجعات منخفضة الكثافة مصممة حول بيئات طبيعية. وتعكس هذه الخطوة استراتيجية ماريوت الأوسع للتوسع في قطاع الصحة والعافية، حيث يزداد الطلب على الإقامات الطويلة في مراكز الصحة والتعافي وإطالة العمر، كما أن قرارها بالاستثمار في علامة تجارية مخصصة للعافية يؤكد التحول الأوسع نطاقاً في قطاع الضيافة العالمي.

بالنسبة لأصحاب الفنادق في الشرق الأوسط الذين يواجهون صيفًا صعبًا وانخفاضًا في الطلب الدولي، يمثل هذا التوجه فرصة قيّمة. فمن الإجازات اليومية الفاخرة وعلاجات إطالة العمر إلى الإقامات التي تركز على اللياقة البدنية، لم يعد مفهوم العافية مجرد إضافة ثانوية، بل أصبح محركًا قويًا للإيرادات، ويبدو أنه سيستمر حتى بعد انتهاء تباطؤ السوق الحالي.